Konfüçyüs'un ahlak tanımında anlatmaya çalıştığı konuların tümü, örgütlenip yaptırımlarıyla birlikte uygulamaya konduğunda, bireylerin ve toplumların yaşamını düzenleyen kurallara dönüşürler. Medya etiği de; toplumun bütün ve tek tek bireyler için yaşamsal önem taşıyan bu kural dizgeleri ve bireylerin kişisel varlıklarıyla kitle iletişim araçlarının karşılıklı konumlarını, ilişkilerini, uzlaşmaları ve çatışmalarını kapsamaktadır.