Özellikle "reklam etkililiğinin ölçülmesi" üzerine yoğunlaşan ünlü akademisyen John Philip Jones'un editörlüğünde derlenen makalelerden oluşan Reklam Nasıl İşe Yarar: Arastırmanın Rolü reklam konusunda eğitim görenlere ve profesyonellere yönelik teoriyi ve uygulamayı içeren "bilgi bankası" niteliğinde bir çalışma. Her biri sektör profesyonelleri ve akdemisyenlerce kaleme alınan makaleler reklamın etkililiğini belirleyen araştırma yöntemlerini ele alıyor ve bunu yaparken reklam sürecinde yer alan tüm tarafları (reklamverenler medya ajanslar) kapsıyor. Kitabın açılış cümlesi David Ogilvy'den: Araştırma kalitesi yükselecek ve bu "neyin işe yarayıp neyin yaramadığına" dair önemli ipuçlary verecektir. Yaratıcı kişiler bu ipuçlarından yararlanmayı öğrenerek kazançlarını artıracaklardır.