İşletmelerin ürünlerinin hedef pazarlara ulaşmasını sağlamaları amacıyla etkili ve geniş dağıtım kanalları kurması ve bu yönde araştırma geliştirme faaliyetlerinde bulunması günümüz ekonomilerinde kaçınılmazdır.

Firmaların küreselleşen hedef pazarlarda etkinliği yönündeki çalışmalar hakkında önemli bilgiler içeren bu çalışmada dağıtım kanallarının müşteri tercihlerine göre şekillendiği günümüzde pazarlamanın en önemli ayağı olan bu faktör hakkında önemli bilgiler yer almaktadır.