1991 yılında basılan Pazarlama Profesyonelinin Halkla İlişkiler El Kitabı halkla ilişkilerin pazarlamadaki stratejik rolü hakkında yazılan ilk kitaptır. Daha sonraları bu kitap bir klasik olmuştur. Pazarlama manzarası o kadar değişim gösterdi ve bu süreç içinde halkla ilişkiler o kadar güçlenerek ilerledi ki 21. yüzyıl için güncelleştirilmiş bir pazarlama yönelimli halkla ilişkiler (PYHİ) kitabına gereksinim duyuldu. Reklam yayın ağı hedef kitlelere ulaşmada daha pahalı ve daha az etkili oldukça PYHİ her başarılı bütünleşik pazarlama kampanyasında evrensel olarak kabul edilen önemli bir bileşen oldu. Geleneksel basılı ve elektronik medya aracılığı ile hedef kitlelere etkili erişmenin yanında PYHİ çok kapsamlı olarak yeni medyadan yararlanmakta ve özellikle İnternet aracılığı ile tüketicilere ulaşmaktadır. Kitap içinde yer alan nasıl yapmalı? nasıl yaptılar? örnek olayları en önemli markaları pazarlamada halkla ilişkilerin önemli işlevini göstermektedir. Kitap hem tüketici hem de işletmelere yönelik olduğu gibi yeni gelişmekte olan iç pazarlamayı da kapsamaktadır. Ayrıca günümüz pazarlama profesyonellerinin PYHİ'in etkisini ölçmek için kullandığı en son yöntemleri de sunar. Bu kitap hem küçük hem de orta ölçekli işletmelerle ürünlerini küresel olarak pazarlayan işletmeler için önemli bir kaynak niteliğindedir.