Reklamcılığa adım attığı ilk ajanstan kurucu ortaklığını yaptığı ve hala kreatif direktörlüğünü yürüttüğü ajansı Alametifarika'ya kadar süren kariyeri boyunca içinde yer aldığı tüm reklam işlerinin ve diğer projelerin kağıt üstündeki sergisi. Kitap işlerin görsellerinin yanısıra o süreçte yaşananlara dair anekdotlar ve diyaloglarla projede yer alan diğer çalışma arkadaşlarının da izini sürüyor. Bugün çoğu hatırlanmayan fakat yapıldığı yıllarda hepimizin aklında ağzında kulağında yer etmiş ve farkettirmeden Türkiye'nin bugünkü hafızasının önemli bir bölümünü oluşturmuş bu işler 724 sayfada bir araya gelerek sektörün arşiv ihtiyacını da önemli ölçüde gideriyor. Kitapta Turkcell Garanti Bankası Türk Hava Yolları Beymen Mudo Efe Rakı Sertab Erener Elif Şafak Nil Karaibrahimgil Mazhar Alanson gibi bazıları bugün Türkiye'nin en önemli değerleri haline gelmiş bazılarıysa artık hayatta olmayan markalar için hazırlanmış kurumsal kimlik çalışmaları logo ilan afiş illüstrasyon kapak ve albüm tasarımları var. Kitabın sonundaki "From: Uğurcan Ataoğlu / To: Allusers" başlıklı bölüm kendi başına bir kitap gibi okunabilir. Reklamcıların ajanslardaki gündelik dünyası kendi aralarındaki diyalogları krizleri eğlenceleri her zaman merak konusudur. Bu bölümde Uğurcan Ataoğlu'nun 25 yıllık ajans hayatı boyunca çalışma arkadaşlarına yazdığı ajans içi mail'lerin şaşırtıcı olanlarından bir derleme yapılmış.

Kitabın en öne çıkan tarafı tasarımı. Ataoğlu hayatını aklını adadığı onca çalışmanın ortasına hiç düşünmeden koca bir delik açmış. Bu delik egoya hükmedebilmek ve 25 yıl da geçse 25 kuruşluk iş yapmamış gibi hissetmeye devam etmek için herkes kadar kendine de bir hatırlatma. Çünkü tüm bu işler kendilerini var edebilmek için onları yapanların aklında fikrinde hayatlarında delikler açıyor. Yine de ne yapılan işler ne de onları yapanlar hiçbir zaman tam anlamıyla tamamlanamıyor.