"'Finansı biliyoruz da davranışsalı nasıl oluyor bu işin?' demeyin lütfen. Öncelikle itiraf ediniz ki gerçekten finans ve ekonomiyi biliyorsanız nasıl olur da her ayın sonunu getiremezsiniz? Nasıl olur da sırf canınız sıkıldığı için ya da sadece indirimde olduğu için bir çanta satın almış olabilirsiniz? Ya da nasıl olur da kredi kartı dökümünüzü gördüğünüzde o güzel gözlerinize inanamazsınız? Yoksa harcarken kendinizde değil miydiniz?

Hadi harcarken kendinizi kaybediyorsunuz ya biriktirme ve yatırım tarafı? Neden siz hisse senedi aldığınızda borsa düşmeye başlar mesela? Ya da bir yıl bekledikten sonra sattığınız dolarlarınızın değeri siz satar satmaz neden artmaya başlar? 'Arkadaş ben alıyorsam siz satın; ne yapıyorsam tersini yapın' dediniz mi hiç? Onu da geçtim almış olduğunuz hisse senedi düşmeye başladıktan bir süre sonra ne kadar zararda olduğunuzu soran eşe dosta 'Ben zaten uzun vadeli düşünüyordum' da demediniz mi yoksa?"

Kitap insanların finansal karar verirken nerede yanlış yaptıklarını akçeli işlerde niçin irrasyonel davrandıklarını açıklarken; bilim insanlarının bulgularına dayanarak zihinsel muhasebeden batık maliyete kadar birçok konuda günlük yaşamdan örnekler sunuyor. Hem sokaktan hem de akademisyenlerden...