Tüketicilerin karar alma süreçlerinde etkilendikleri psikolojik faktörler ekonomik etkinlik konusunda farklı sonuçlar doğurmaktadır. Nöro ekonomi ekonomik çerçevede tüketicilerin kararlarının temellerini ve sonuçlarını ortaya koymak amacıyla geliştirilmiş disiplinler arası bir çalışma alanıdır. Karar verme merkezi olan beynin hangi koşul ve etkilerde ne şekilde çalıştığının ortaya konulması ve insan psikolojisini etkileyen faktörlerin ekonomi biliminin gerçekleriyle buluşması ekonomik olayların daha net açıklanmasına ve sonuçların daha etkin değerlendirilmesine olanak tanıyacaktır.

İlk bölümde tüketici davranışları kavramsal ve temel prensipler çerçevesinde incelenmiştir. İkinci bölümde nöro ekonomi kavramı iktisat biliminde psikoloji biliminin rolü Üçüncü bölümde ise cinsiyet farklılığının tüketici davranışlarına etkisi cinsiyet farklılığı çerçevesinde tüketicilerin satın alma davranışının yönlendirilmesinde düzenleyici ürün unsurunun önemi ve çözümsel yaklaşım erkek tüke-ticilerin temel davranış ve tutumları kadın tüketicilerin temel davranış ve tutumları incelenmiş ve tüketici tercihlerinde dokunma etkisi üzerinde yapılan araştırmanın sonuçları üzerinde bir perspektif çizilmiştir.