Bir şehrin marka kimliği o kente ait bilinçli ya da bilinçsizce yaratılmış her türlü özelliği içinde barındırır. Kimlik pazarlamacılar tarafından stratejik olarak planlanıp hayata geçirildikten sonra hedef kitleye ulaştığında markanın tüketici gözünde imajı oluşmaktadır. Bu imajın güçlü ve sürekli olması için kimliği oluşturan tüm unsurların "bilinçlice" ve iyi tasarlanmış olarak sunulması şarttır. Bu sayede şehrin pazarlama estetiği yaratılmış olacaktır. Birçok şehir markası estetiği marka iletişiminin bir unsuru olarak kendisiyle ilgili olumlu algı yaratmak için farklı derecelerde kullanır. Mimari dokuda kamu hizmetlerinde eğlence hayatında şehre dair tanıtım reklam ve satış geliştirme gibi çok çeşitli alanlarda kullanılan estetik stratejisi şehri farklı amaçlarla paylaşanlar için ayrı bir tatmin ve duyusal deneyim odağıdır ve kimliği oluşturan unsurların değerlendirildiği stratejik bir planlanmaya gereksinim duyar. Estetik strateji bir şehri çeşitli sebeplerle paylaşanlara karşı estetik tatmin ve duyusal deneyimler sağlayan kimlik öğelerinin uygulanmasını ve stratejik planlanmasını içerir ve kentsel dönüşüm politikalarının bir parçası olarak şehrin temel iş gücü mimari yapısı misyonu ve vizyonu hakkında belirleyici rol oynar. Bu kitapta şehir markalaşmasının pazarlama estetiği ile desteklenmesi incelenirken İstanbul örneği seçilmiştir.