Jesper Kunde bir misyoner. "Gelecekte güçlü pazar konumları yaratmak güçlü bir karaktere ve şirket ruhuna sahip şirketlere özgü olacaktır" diyen bir inanan. İş dünyasının tüm rasyonalitesinin ve uluslararası kaos tehdidinin karşısına "din" kavramıyla çıkıyor güçlü markalar ve pazar konumları yaratılmasını çöküşe geçen dev şirketlerin toparlanmasını şirketlerde oluşturulan bir inanç sistemi etrafında birleşmeye bağlıyor.

İşaretler uluslararası şirketlerin stratejilerini değiştirmede tutucu davrandıkları takdirde sona doğru hızla yaklaştıkları yönünde. Acil olarak yeni bir yönetim biçimine ihtiyaç var. Kunde'nin iddiası ve kanıtları gücünü ruhani liderler yönetimindeki ruhani bir yaklaşımdan alan bir sistem. Kitapta Şirket Dini'nin yanı sıra gerektirdiği çok güçlü bir üst yönetim ve yeni şirket yapılanması aşamaları da adım adım aktarılıyor.
Yazar motosiklet dini Harley-Davidson burger dini McDonald's kahve dini Starbucks yazılım dini Microsoft çizgi film dini Walt Disney ve daha pek çok güçlü markadan yola çıkarak "Kendinize inanın markanıza inanın düşlerinize mutlaka inanın" diyor.
Ve manevi değerleri hafife almayın...