Dünya nüfusunun yarısından fazlasının kullandığı sosyal medya çok hızlı bir şekilde büyümekte ve kullanım alanları çeşitlenmektedir. Sosyal medya gündelik hayatımızı hızlı ve yoğun şekilde etkilemeye devam etmektedir. Sosyal medyanın hayatımızın her alanına sirayet etmesine binaen binlerce kişi birbirleri ile iletişim halinde olabilmekte ve paylaşımda bulunabilmektedirler. Bu denli büyük bir platform elbette sadece resim paylaşma, mesaj atma, video izleme vb. Gibi amaçlar için değil yaşamla ilgili diğer hususlar için de yoğun şekilde kullanılmaktadır. Sosyal medyanın ekseri olarak algı yönetimi için kullanıldığı söylenebilir. Liderler, kuruluşlar, firmalar, gruplar ve bireyler düşüncelerini dayatmak, ürün ve hizmet satmak, bilgi aktarmak vb. gibi çeşitli amaçlarla algı yönlendirme çalışmalarında sosyal medyayı kullanmaktadırlar.