İnsanı ve toplumu anlamak zor... İnsan toplum ve iktisat arasındaki ilişkileri anlamak ise daha da zor... Çünkü...

• Bir tarafta güçlü bağlarla kurulan ilişkilerin dayanılmaz cazibesi diğer tarafta zayıf bağlarla kurulan inovasyona dayalı ilişkilerin vizyonerliği...
• Bir tarafta eskiyi hiçbir şeye değişmeyenler 'yaratıcı yıkım'ın altında ezilenler diğer tarafta ise eskiyi yeniyle değiştirenler teknolojiyi insandan üstün görenler makine gibi yüreği olanlar...
• Bir tarafta kapitalizmin 'demir kafesi'ne konulmak istemeyenler diğer tarafta ise sınırsız gücün güç olduğunu sanan taşlaşmış yürekler...
• Bir tarafta 'bir lokma bir hırka' anlayışıyla hareket edenler diğer tarafta bu anlayışı bahane edip kendini çalışmaktan alıkoyan aylaklığı bir yaşam felsefesi hâline getiren gösterişçiler...
• Bir tarafta ekmeğini taştan çıkaranlar diğer tarafta tükettikçe en sonunda kendini tüketenler her şeyleri olduğu için hiçbir şeye sahip olamayanlar...
• Bir tarafta karşılıklı güvenden ve kültürden kendine sermaye oluşturanlar diğer tarafta malı mülkü parayı kendine servet edinenler...
• Bir tarafta potlaç kültürünün kaybettikçe kazananları diğer tarafta kapitalizmin kazandıkça daha çok kazanmanın yollarını arayan bencil ve çıkarcı insanları...
• Bir tarafta tefrit içinde sıkışanlar diğer tarafta ifrattan vazgeçmeyenler...
• Bir tarafta yerel kültüre duyulan özlem diğer tarafta küresele olan hayranlık...
• Bir tarafta uysallık ahlakına sahip olanlar diğer tarafta isyan ahlakından vazgeçmeyenler...
• Bir tarafta "Erdemlerimiz olmazsa toplumumuz çürür." diyen Sokrates diğer tarafta "Erdemsizliklerimiz olmazsa toplumumuz gelişemez." diyen Mandeville...
• Bir tarafta kültürel derinliklerde kaybolanlar diğer tarafta kültürünü medeniyete kaptıranlar...
• Bir tarafta Amerikan rüyası ile yaşayanlar diğer tarafta dünyaları kâbusa dönüşenler...
• Bir tarafta Neo-Klasik iktisadın 'çok bilen' insanı diğer tarafta bilişsel önyargılarından kurtulamayan insan...
• Bir tarafta hep aynı nakarat hep aynı şarkıyı söyleyenler diğer tarafta inovasyonun sınırlarını zorlayan girişimciler...
• Bir tarafta hiç ölmeyecekmiş gibi diğer tarafta yarın ölecekmiş gibi hareket edenler...

İktisat Sosyolojisi 'iktisadın içindeki hayatı' değil 'hayatın içindeki iktisadı' bulma yolculuğunu amaçlıyor. Bu amaçla Adam Smith'ten Karl Marx'a Max Weber'den Emile Durkheim'a Werner Sombart'tan Joseph Schumpeter'e Karl Polanyi'den Mark Granovetter ve Pierre Bourdieu'ya kadar farklı düşünürlerin görüşlerinden yararlanarak iktisatta ve toplumda kaybolan ruhu; postmodern tüketim kültürünün narsisist ve hedonist yaklaşımlarını ve küresel kapitalizmin ortaya çıkardığı sosyal ve iktisadi ilişkileri inceleyerek gerçek iktisadı bulmaya çalışıyor. Bu kitap "Önce iktisat değil insan vardı." mottosundan hareket ederek en ilkel çağlardan günümüze kadar gelen iktisadi süreçleri anlamaya ve anlamlandırmaya çalışıyor. Şimdi insanı ve toplumu soyutlayan iktisadi yaklaşımları daha çok sorgulamanın tam zamanı...