"Her markanın hikâyesi vardır. Kimi hikâyeler ilginçtir ama kısa sürede unutulur. David Aaker imza hikâyeyi müşterilerin zihinlerine kazınan hikâye olarak tanımlıyor. Şirketlerin görevi kendi imza hikâyelerini bulmak ve kullanmak olmalıdır."
Philip Kotler     
Hepimizin bildiği gibi hikâyeler dikkati cezbetmede ikna sürecinde ve ilham vermede olgulardan çok daha etkilidir. Markalama ve strateji alanlarında dünya çapında bir otorite olan yazar David Aaker bu konuda bir adım daha atarak bizleri "imza hikâyeler" ile tanıştırıyor. Peki imza hikâye nedir? Yazara göre imza hikâye; ilgi çekici özgün markanın vizyonunu müşteri ilişkilerini kurumsal değerleri ve stratejiyi netleştiren ya da güçlendiren bir anlatıdır. Markalara görünürlük ve enerji kazandırır çalışanları ve müşterileri ikna eder onlara ilham verir.
Elinizdeki kitap kuruluşların hikâye anlatımını stratejik iletişimlerine nasıl entegre edebileceğinin ve kendi alanlarına has imza hikâyeler yazarak nasıl daha görünür başarılı ve kazançlı olabileceğinin sırlarını veriyor.