Pazarlama faaliyetleri  satmak ile tüketmek arasına sıkışmış gibi görülse de Pazarlama bilimi bunun aksine doğru olanı satmak ile gerekeni tüketmek üzerine odaklanmaya çalışmıştır. Doğru olanı satmak; başka bir ifade ile çevreye insana paydaşlara ve tüm kaynaklara zararı olmayanı üretmek ve tüketici ile buluşturmak... Doğru olanı tüketmek; başka bir ifade ile çevreye insana bütçeye zararı olmayanı satın almak...