Pazarlama faaliyetleri,  satmak ile tüketmek arasına sıkışmış gibi görülse de, Pazarlama bilimi, bunun aksine, doğru olanı satmak ile gerekeni tüketmek üzerine odaklanmaya çalışmıştır. Doğru olanı satmak; başka bir ifade ile çevreye, insana, paydaşlara ve tüm kaynaklara zararı olmayanı üretmek ve tüketici ile buluşturmak... Doğru olanı tüketmek; başka bir ifade ile çevreye, insana, bütçeye zararı olmayanı satın almak...