Bütün ürün ve hizmetlerin giderek birbirlerine daha fazla benzemeye başladığı bir dünyada yaşıyoruz. Bunun sonucunda fiyatlar düşüyor karlar yok oluyor. Büyüme giderek zorlaşıyor. Bu kitap büyüme krizinden çıkmak isteyen; sürüden ayrılıp farklı çarpıcı ve sıradışı olmayı arzu eden ve karlılığı yeniden yakalamayı hedefleyen şirketlere çok yönlü 'farklılaşma' yolları yöntemleri ve örnekleri sunuyor.