Halkın içerisinden çıkmış ve bu doğrultuda da doğrudan halkı temsil eden Keloğlan genel itibarıyla toplumsal yapının hemen hemen tüm niteliklerini bünyesinde barındırır. Buna göre Keloğlan kurnaz cömert yardımsever cesur mert ve dürüst bir tipleme olarak takdir edilmektedir.
Türk masallarında Keloğlan tiplemesi genellikle ya fakir bir karı kocanın ya sadece fakir bir kadının çocuğu ya da fakir bir büyükannenin torunu olarak anlatılır. Anlatılan masalların henüz başında genellikle tembel ve beceriksiz olarak lanse edilen Keloğlan olay örgüsünün ilerlemesiyle birlikte becerikli hâlini cesur duruşunu ve kurnazlığını ön plana çıkararak olayların üstesinden gelmeyi başarır. Bu haliyle de başarılı olur.