İhtiyacımız olan veya olmayan birçok şey satın alıyoruz. Bir markayı değil de öbürünü tercih ediyoruz. Bir ürünü zevkle tüketirken bir diğerinden uzak durmayı seçiyoruz. Kadınlar ve erkekler yaşlılar ve gençler Türkler ve Amerikalılar... Farklı tüketim alışkanlıklarına hatta kodlarına sahibiz. 
Peki neden?
Neden tüketim kodlarımız bu kadar tahmin edilebilir? 
Alışveriş yaparken gerçekten kontrol bizde mi?
Tüketim alışkanlıklarımızda kültürel olduğu kadar birçok genetik faktör de rol oynuyor. Binlerce yıl öncesindeki atalarımızın hayatta kalma yöntemleri bizim bugünkü seçimlerimizi etkiliyor. Neyi neden tükettiğimiz konusunda genetiğimizin kültürümüzün ve bilinçaltımızın bizi nasıl yönlendirdiğini öğrenmek ister misiniz? 


Yazar Hakkında
Prof. Dr. Cenk Koçaş 2004 yılından beri Sabancı Üniversitesi Yönetim Bilimleri Fakültesi Pazarlama Ana Bilim Dalı'nda öğretim üyesi olarak çalışmaktadır. Lisans derecesini 1992 yılında Boğaziçi Üniversitesi Endüstri Mühendisliği'nden işletme lisansüstü derece- sini ise 1995 yılında yine Boğaziçi Üniversitesi'nden almıştır. Purdue Üniversitesi'nden 2000 yılında işletme doktorası derecesini aldıktan sonra dört yıl Michigan State Üniversitesi'nde öğretim üyesi olarak ça- lışmıştır. Türkiye'de yüzlerce şirket ve kurum için verdiği yönetici eği- timleri paralelinde yürüttüğü danışmanlıklar ve bilimsel araştırmalar bu kitabın içeriğinin şekillenmesinde önemli rol sahibi olmuştur. Araş- tırma ilgi alanları davranışsal sayısal ve analitik metotlar kullanarak pazarlama stratejilerinin incelenmesidir. Yayınlanmış eserleri arasında oyun teorisi ve ekonometri temelli fiyat rekabeti analizleri ve psikoloji ve sosyoloji temelli müşteri davranışı araştırmaları çoğunluktadır.