Ülkemizin her sektöründe bulunan fakat emlak sektöründe daha çok yaşanan markalaşamama ve bunun yanında kurumsal davranış eksiklerin müşterilerin emlak firmalarına karşı bakışını olumsuzlaşmaktadır. Gayrimenkul piyasasını gelişmiş ülkelerde emlak firmaları yönetmekte ve piyasa dengesini oluşturmaktadır. Ne yazık ki ülkemizde gayrimenkul piyasasının Türk ticaret sisteminde temel direklerinden biri olmasına karşın emlakçılığın tam olarak yasal bir zemine oturtulamamasının ve yetkili ellerden doğru yönlendirilememesi devletimiz açısından vergisel kayba ve yanında eğitimli kişilerin bu sektör de çalışmaya karşı olumsuz bir yargı içinde bulunmasına sebep olmaktadır.

Kitabımın amacı son yıllarda gittikçe önemi artan ve yüksek profilli eğitimli kişilerinin meslek olarak seçtiği emlakçılık sektöründe bulunan kurumsal emlak firmalarının müşterilerinin genel anlamda sektöre bakış açılarının olumlu olarak artırılabileceğini ve markalaşmanın verdiği kurumsallaşmanın emlak sektörüne karşı müşteri gözünde hem de potansiyel çalışan gözünde gelişmiş ülkelerdeki gibi mesleki itibarın artırılacağı inancındayım.