Sanat, ontolojik olarak insanın varlığıyla biçimlenmiştir. Sanatın ilk ürünleri mağara resimleriyle başlamış; değişen kültür, toplumsal yapı ve teknoloji gibi alanlarla yeniden üretilen sanat eserlerine dönüşmektedir. Bu dönüşüm de sanat eseri, sanatçı ve izleyici arasındaki köprüyü kuran iletişim kavramını beraberinde getirmektedir. İletişimin bu çok yönlü oluşu, sanat eserinin çeşitliliğini artırmaktadır. Bu kolektif yapı da görsel iletişim, tipografi, görsel imaj, görsel kültür kavramlarını oluşturmaktadır. Bunların içinde yer alan görsel iletişim alanı, dış dünyada var olan bütün görsel öğelerin anlamlandırılmasında kilit rol oynayan bir kavrama dönüşmektedir.
Bu bakımdan ele alındığında iletişimin görsellikle bağının ortaya konulması sanat eseri - tasarım üretmek ile gerçekleşmektedir.