Marka, işletmeler arasında rekabette gittikçe artan bir öneme sahiptir. Bugün yatırımcıları risk üstlenmekte ikna edici unsurlardan biri de yatırım alanındaki markanın gücüdür. Bu oluşum karşısında markanın korunması ve sağlandığı haklar gündeme gelmiştir. Ancak, eş zamanlı olarak, serbest ticareti ve etkin rekabeti sağlamaya yönelik hukuki düzenlemelerin gerçekleştirilmesi, bu farklı alanların birbirleri ile çatışmasına neden olmuştur. Bu çalışmada, markanın sağladığı haklar, serbest ticareti sağlamaya yönelik malların serbest dolaşımına ilişkin kurallar ve rekabetin korunmasına ilişkin rekabet düzenlemeleri çerçevesinde değerlendirilmiştir.