Temel Kavramlar / Pazar Bölümleme ve Pazar Bölümünün Seçimi / Ürün ve Hizmet / Fiyat / Dağıtım / Tutundurma / Pazarlama Araştırmaları / Uluslararası Pazarlama

Bu kitabın amacı ön lisans ve lisans öğrencilerinin pazarlama ders kitabı gereksinimlerini karşılayarak pazarlama ilkelerini politikalarını stratejilerini ve taktiklerini kavramalarını sağlamaktır. Bu amaca ulaşabilmek için her bölümün başında giriş konular kazanılması gereken davranışlar verilmiş. Konulara başlarken öncelikle bu konularla ilgili kavramlar açıklanmış tanımlar yapılmış gereken yerlerde örnekler verilmiş anlatıma çizelgelerle şekillerle görsellik kazandırılmıştır.