Reklamları araştırmalarında daha önceki Ortodoks söylemlere direne reklamların izlenmesinde haz alınabilecek metinler olarak da değerlendirebileceğini ortauya koyan araştırmalara duyulan gereksinimbu kitabın temel eksenini oluşturmaktadır.Reklama yönelik eleştirilerdegenelliklşe reklamın izleyiciye ne yaptığı sorusunun cevabı aranırkenoysa bu çalışmada reklam eleştirmenlerinin gözünde her zaman güçsüzmanipüle edilmeye açık olduğu varsayılan izleyicinin reklamları nasıl izlediğ /yorumladığı/alımladığı araştırılıyor.