1998'de yayımlanan "Yarın Çok Geç Olabilir Sevgilim" adlı şiir kitabı ve 1999'da yayınlanan "Aşkın Z'si" adlı öykü kitabıyla geniş bir okur kesiminin ve edebiyat çevrelerinin dikkatini çeken Uğur Özakıncı içinde bulunduğu reklam dünyasını ironik bir üslupla irdeleyen on kısa öyküsünü bu kitabında topladı. Reklam'a ilişkin kuramsal yazıları Macro dergisinde yayımlanan Uğur Özakıncı'nın bu kitapta yer alan öyküleri: "Gazoz gibi köpüren ayranın hedef kitlesi" "Ben bir kiralık katilim" "Siz bu çağın neresindesiniz" "Diz iz e benk" "Sol şerit" "Shimendipherus" "Çıtır gofret" "Ondört şubat" "Vicdan" ve "Boşalmak"...