Kısaca bir kişi kurum ya da nesnenin insanların zihninde oluşturduğu izlenimler olarak adlandırılabilecek olan imaj insan hayatında büyük bir öneme sahiptir. Çünkü insanların kurumların ürünlerin şehir ve ülkelerin başkalarının gözünde olumlu bir izlenime sahip olmadan kabul edilebilmeleri ve başarılı olmaları mümkün değildir. Bu bakış açısıyla imaj kavramının yüzlerce yıla dayalı bir geçmişe sahip olduğunu söylemek mümkünse de akademik anlamda konunun ele alınması ve "imaj" olarak ifade edilmesi 20. Yüzyılın ikinci yarısından itibaren başlamıştır.

Başlangıçta daha çok kişisel imaj anlamında ifade edilen kavramın sonraki yıllarda içeriği ve kapsamı genişlemiş birçok alanda kullanılmaya başlanmıştır. Kişisel imajın yanı sıra ürün marka kurum şehir ve ülke imajı gibi kavramlar da gündeme gelmeye ve ifade edilmeye başlamıştır.

İmajın toplumsal hayatımızdaki yeri nedeniyle; gerek dünyada gerekse ülkemizde konuyla ilgili çalışma ve araştırmalar yapılmış olmakla birlikte belli başlı imaj türlerinin hepsini detaylı bir şekilde ele alarak inceleyen bir çalışma mevcut değildir. İşte şu an elinizde tuttuğunuz kitap bu alandaki bir boşluğu doldurmak amacıyla ele alınmıştır.