Serbest piyasa mantığı içerisinde medyanın siyasi liderleri sunuş biçimiyle ticari ürünleri sunuş biçimi arasında bir fark olmadığı görülmekte. Ancak kitle iletişim araçlarına "asılı" yaşamakla "lider olmak" arasında çok büyük ve önemli farklar bulunmakta. Bu kitap Türkiye'nin -özellikle 1990 sonrası siyaset sürecinde- bir biçimde "belirgin imajları" olan "sağ" ve "merkez sağ" partilerin liderlerini değerlendirmektedir. Bunun yanında son dönemde adından çok sık söz edilen ve imajı en çok ilgi gören Kemal Dervişi kitaba eklemek de kaçınılmaz olmuştur. Türkiye'de Siyasetin Yeni Biçimi: Liderler İmajlar ve Medya iletişim ve imaj kavramının kuramsal temelleri üzerine yapılanarak bu konuda yazılan kitaplara "farklı" bir seçenek olarak sunulmaktadır.