Pazarlama disiplininin kutsal kitaplarından "Marka Yaratmanın 22 Kuralı" ve en çok satan kitaplar arasında yer alan Pazarlamanın 22 Kuralı'nın'nın yazarı Al Ries bu yeni kitabında şöyle diyor: "Bir konuya odaklanın çünkü şirketinizin geleceği bu konuda ne kadar başarılı olduğunuza bağlıdır. Herkese her şeyi her şekilde satamazsınız. Bu şekilde bir marka yaratamazsınız. Tüketicilerin -zaten çok meşgul olan- zihinlerinde bir yer edinemezsiniz. Çok geçmez ağzına kadar çuvallamış markalarla dolu pazarlama çöplüğünü boylarsınız."